インフルエンサーになりやすい人ってどんな性格なの？の研究
SNSでなんらかの話題を追っていると、「やたら荒れてるなぁ……」みたいに思うことが日常茶飯事な昨今でございます。たとえば、健康系のインフルエンサーの投稿を見てても、最初は普通にダイエット法の話をしていたのが、いつしか他の流派のトレーナーを人格攻撃したり、知識のマウンティング合戦が起きたり……みたいな状態になってるのをよく見かけますからね。
では、このような問題はなぜ起きるのか？ってことで、「インフルエンサーに多い性格とはどのようなものか？」を調べた研究(R)が出てたので、内容をチェックしておきましょう。「インフルエンサーになりたい」と考える人は、どんな性格が多いのかって問題ですな。
これは16〜17歳の若者773名を対象にした研究で、なにを計測したかと言いますと、
- ビッグファイブ性格特性：開放性・誠実性・外向性・協調性・神経症傾向という5つの性格特性を自己報告式の質問紙で測定。
- ナルシシズム傾向：自分は特別だという感覚や、賞賛をどれだけ強く求めるかを評価。
- ヒストリオニック（演技的）傾向：注目欲求の強さや、感情表現の誇張性などをチェック。詳しくは後述。
- 将来なりたい職業（インフルエンサー含む）：複数の職業選択肢の中から希望度を回答させる形式。
みたいな感じです。これらをひっくるめて、階層的回帰分析（他の要因を統制して性格の影響を見る）を行ったんだそうな。つまり、「単なる外向的な若者が多いだけでは？」とか「男女差の問題では？」みたいな要因を取り除いたうえで、純粋に「インフルエンサーと性格」との関連を見たわけですな。
すると、「インフルエンサーになりたい」と答えた人には、やはり明確な性格の偏りが見られまして、
外向性が高い（他人とわいわいやるのが好き）
ナルシシズム傾向が高いため、自分は特別だという感覚が強く、賞賛を求め、公の場で自信満々に振る舞う傾向がある。
ヒストリオニック傾向が高い。
誠実性がやや低い（モデルによる）
って傾向があったんだそうな。ここで出てくる「ヒストリオニック傾向」ってのは、「注目を浴びたい！」「ドラマチックに振る舞う！」「感情表現がオーバーになりやすい！」みたいな特徴のことで、こういう性格だったら確かにインフルエンサーになりたがるでしょうな。
つまり、統計的に見ると「注目を集めたい」「賞賛されたい」「舞台の中央に立ちたい」という動機が強い人ほど、インフルエンサー志望になりやすいってことで、「でしょうなぁ」って結果っすね。とはいえ、ここで誤解してはいけないのは、「インフルエンサー ＝ ナルシスト」ってわけじゃないってとこでして、この研究が示しているのは、「その役割に惹かれやすい性格傾向がある」って話ですんで。実際、長期的に成功するインフルエンサーは誠実性が高い可能性のほうが高いでしょうからね。
で、個人的にこの研究が面白かったのは、これがSNSで問題が起こりやすい理由の一端を説明してくれるからです。というのも、
目立ちたい人
注目を浴びたい人
賞賛を強く求める人
ほどSNSで前面に出やすいなら、オンラインで過激＆極端な言葉が行き交いやすくなるは自然なことでしょう。これは善悪の問題ではなく、「どんな性格がSNSのような環境で強化されやすいか」みたいな話であります。
ちなみに、この研究では、インフルエンサーが「私は親しみやすい友人のようなキャラだよ！」みたいな演出をすると、それがビジネスの成功に役立つことが示唆されております。上記のような性格の人が親しみやすい“友人”ポジションを確立すると、それによって信頼が形成され、商品紹介にも説得力が生まれるんだそうな。そりゃあみんなインフルエンサーを目指すわけですなぁ。
話をまとめると、SNSでいざこざが多い原因の一部としては、
- そもそもSNSで積極的に発言するような人は……
- ナルシシズム傾向が高いことが多いため、それによって目立ちやすくなる。
- 協調性・誠実性が低めのことも多いので、他人をディスって目立とうとするケースも多い。
- このようなユーザーの発言は他人を引きつけるので、これをSNSのアルゴリズムがさらにブーストする
- このような人がSNSを使うと、他人の投稿を大量に見なければならず、それによって他人との比較が起こり「自分もさらに目立たないと！」って気分が上昇。これがさらなる過度な発言の発生を促す
みたいな感じになるでしょうな。SNSは自己評価に敏感になるマインドを促すので、それによってナルシズム気質な人の「もっと目立たねば！」って気持ちが増幅された結果、より刺激的で対立をあおるような発言が増えてしまうわけですね。
まぁ人間は過激な発言にひかれちゃう生き物ですが、刺激的なコンテンツばかりを浴び続けると、より精度の高い情報を得られなくなっちゃうので、今後はネットで対立をあおるような発言を見たら「ナルシストがなんか言ってらぁ」ぐらいの感覚で受け止めておくのが良いのかもですな。
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